LET’S INTRODUCE !

Dans le rapport des tendances de 2021 par Facebook IQ, vous retrouverez l’analyse de huit pays choisis parmi quatre grandes rĂ©gions : Asie Pacifique, Europe, AmĂ©rique latine et AmĂ©rique du Nord. Cette analyse se penche sur les sujets de conversation qui ont pris de l’ampleur sur Facebook et Instagram et elle Ă©value les habitudes ainsi que les centres d’intĂ©rĂŞt que ces sujets de conversations reflètent. Ce rapport des tendances examine l’impact des changements majeurs de l’annĂ©e prĂ©cĂ©dente sur les individus et les communautĂ©s, et comment ils les ont amenĂ©s Ă  nouer des liens authentiques, Ă  trouver des solutions crĂ©atives aux dĂ©fis quotidiens et Ă  dĂ©velopper des compĂ©tences pour toute une vie. DĂ©couvrons ensemble les quatre tendances principales qui ont suscitĂ© un engouement sur les rĂ©seaux sociaux cette dernière annĂ©e : l’éducation et l’action, le mode de vie, la technologie et les loisirs.

ÉDUCATION & ACTION

Du cĂ´tĂ© des États-Unis, cette annĂ©e, ce sont les inĂ©galitĂ©s raciales qui ont Ă©tĂ© la prioritĂ© ainsi que les mouvements mis en place sur les rĂ©seaux sociaux (#BlackLivesMatter). De nombreux amĂ©ricains ont exploitĂ© leurs voix, leurs votes ainsi que leurs portefeuilles pour soutenir ce mouvement dans leurs communautĂ©s locales. Les manifestations se sont multipliĂ©es dans plus de 2 000 villes et villages et 50 Ă©tats. Beaucoup ont soutenu les entreprises dirigĂ©es par des noirs et ont fait des dons Ă  des causes de justice raciale, recueillant près de 50 millions de dollars sur Facebook et Instagram entre Mai et Juin 2020. Mais il faut aussi souligner l’étreinte sans prĂ©cĂ©dent de « Juneteeth Â», une fĂŞte cĂ©lĂ©brant la libĂ©ration des derniers amĂ©ricains asservis. Face Ă  l’adversitĂ©, l’action est Ă  la hausse.

Allons faire un tour du cĂ´tĂ© de la terre des kangourous : l’Australie. Ce qui a marquĂ© l’annĂ©e 2020 c’est le mouvement autour de la lecture. En effet, près de 72% des australiens lisent pour le plaisir en 2019. Avec la digitalisation, le peuple trouve encore plus de temps et d’apprĂ©ciation pour toutes sortes de livres. Il est vrai que la littĂ©rature offre un sentiment d’évasion Ă  travers des paysages vivants et diffĂ©rents, et de communautĂ© Ă  travers des groupes de livres en ligne. Ces livres en ligne se dĂ©veloppent Ă  mesure que les gens recherchent des endroits pour partager des idĂ©es et des intĂ©rĂŞts. En 2020, les gens sont plus qu’intĂ©ressĂ©s par les livres sur la race et la reprĂ©sentation en tant que dialogue mondial s’ouvrant sur l’inĂ©galitĂ© raciale. Alors que les livres deviennent des fenĂŞtres plus larges autour du monde, la tradition littĂ©raire passe du passe-temps Ă  l’habitude.

Voyageons encore un peu, mais cette fois du cĂ´tĂ© du BrĂ©sil. Ces dernières annĂ©es, la prise de conscience des avantages de l’apprentissage Ă  distance s’est accrue comme moyen d’amener la classe aux Ă©lèves vivant dans les rĂ©gions reculĂ©es du BrĂ©sil. L’enseignement en personne Ă©tant suspendu, les grandes institutions soutiennent l’effort d’offrir plus d’éducation en ligne. Ainsi, les enseignants regardent au-delĂ  du manuel scolaire afin de trouver de nouvelles façons de concentrer toute l’attention des Ă©lèves grâce Ă  l’apprentissage Ă  distance. Parmi elles : les livres Ă©lectroniques, les vidĂ©os en streaming, les salles de discussion et autres ressources multimĂ©dias. Alors que les Ă©ducateurs affinent les mĂ©thodes pour garder les Ă©lèves engagĂ©s Ă  distance, ils changent fondamentalement la forme de l’apprentissage.

MODE DE VIE

Alors que les gens reconsidèrent leur lieu de vie et comment ils se dĂ©placent, ils rĂ©organisent le rĂ´le des espaces dans leur vie : des bureaux aux cours arrière.

Du cĂ´tĂ© du Royaume-Uni, encourageant les rĂ©sidents Ă  « creuser pour la victoire » pendant la Seconde Guerre mondiale, le gouvernement britannique a mis de cĂ´tĂ© 1,7 million d’attributions du Jardin de la Victoire pour aider Ă  booster le moral et l’autosuffisance. Maintenant que beaucoup de gens passent plus de temps Ă  la maison, on estime que 42% des britanniques se sont lancĂ©s dans le jardinage pour se dĂ©fouler et profiter des fruits littĂ©raux de leur travail. Nouveaux dans le jardinage de cuisine, nombreux sont ceux qui consultent des manuels pratiques et des ressources en ligne pour leur première saison dans le sol. Par exemple, les recherches pour “comment faire pousser un avocat” se sont multipliĂ©es par 100 entre la mi-avril 2019 et 2020. Avec cette nouvelle ferveur pour l’agriculture, les britanniques construisent une fondation pour un mode de vie durable.

Vous sentez ce froid soudainement ? C’est normal, nous voilĂ  au Canada ! Les rĂ©novations domiciliaires sont Ă  la hausse ces dernières annĂ©es alors que les gens cherchent Ă  imiter les projets qu’ils voient dans les nombreuses Ă©missions de rĂ©novation domiciliaire au Canada. Alors que les Canadiens intègrent le travail, l’Ă©cole et les vacances dans leurs espaces de vie, ils entreprennent de plus en plus de travaux de bricolage pour aider leurs maisons Ă  Ă©voluer : bureaux, salles de classe, gymnases et terrains de jeux. En juillet 2020, les dĂ©penses autour du bricolage ont augmentĂ©es de 20% dans les magasins de construction Ă  faire soi-mĂŞme.

Dans les cours arrière et sur les balcons, les gens installent des plates-bandes surĂ©levĂ©es pour le jardinage et l’ajout de meubles de jardin. Mais, l’intĂ©rieur est tout aussi occupĂ© car les gens travaillent Ă  amĂ©nager leur bureau ergonomiquement pour en faire un espace de travail.  Au fur et Ă  mesure que les gens travaillent et s’amusent dans leurs propres espaces, ils en demanderont plus Ă  leurs foyers et ils feront plus d’efforts pour les adapter Ă  leurs besoins.

TECHNOLOGIE  

Les technologies que certains endroits prennent pour acquises se développent dans de nouvelles régions et acquièrent une nouvelle vie puisque les personnes les adaptent aux marchés locaux.

Welcome to India. Après que 30 millions de rĂ©sidents ruraux aient eu accès Ă  Internet en 2020, la connectivitĂ© en Inde a atteint un niveau record. Cependant, près de la moitiĂ© de la population du pays est toujours hors ligne, et nombreuses sont les personnes qui cherchent Ă  se connecter. Ă€ la maison, ceux qui disposent d’une connexion Internet remplacent les achats en personne avec l’e-commerce, diffusent plus de films et de tĂ©lĂ©vision numĂ©rique. Ils utilisent Ă©galement la confĂ©rence Web Ă  des niveaux sans prĂ©cĂ©dent pour travailler et participer Ă  l’Ă©cole Ă  distance.

Une enquĂŞte menĂ©e en aoĂ»t 2020 a rĂ©vĂ©lĂ© que 68% des consommateurs connectĂ©s avaient travaillĂ© Ă  domicile durant les quatre dernières semaines. Le trafic gĂ©nĂ©rĂ© par le travail et la technologie Ă©ducative Ă©tait mis Ă  rude Ă©preuve. Compte tenu de la quantitĂ© de mouvements en ligne, le pays est confrontĂ© Ă  un besoin urgent d’accroĂ®tre l’accès Ă  la connectivitĂ© pour aider tous les rĂ©sidents Ă  accĂ©der Ă  l’Ă©ducation Ă  distance et Ă  l’emploi.

Avez-vous dĂ©jĂ  fait le Mexiiiiiiico Challenge ? Non ? Ça tombe bien, nous voilĂ  au Mexique !! Les espèces ont longtemps Ă©tĂ© le mode de paiement de choix au Mexique, mais les services bancaires numĂ©riques prennent de l’ampleur. Après que le pays ait adoptĂ© sa première loi pour rĂ©glementer la technologie en 2018, le nombre d’entreprises de fintechs mexicaines a augmentĂ© de 14% en un an seulement. Cela a permis Ă  plus de 42 millions de personnes non bancarisĂ©es rĂ©sidants au Mexique d’adopter des portefeuilles mobiles. Mais aussi, des cartes de crĂ©dit et autres programmes de banque numĂ©rique. Beaucoup s’inscrivent auprès de nĂ©o-banques, des banques permettant aux gens d’utiliser la monnaie numĂ©rique pour les activitĂ©s quotidiennes comme le shopping et le streaming.

Étant donnĂ© que la gestion de l’argent est nouvelle pour beaucoup, ces banques numĂ©riques fournissent Ă©galement des outils Ă©ducatifs pour aider les gens Ă  dĂ©velopper leur littĂ©ratie financière. m leur Ă©pargne, leur budgĂ©tisation et leurs crĂ©dits. Une Ă©tude prĂ©dit que deux-tiers des mexicains rĂ©duiront leur utilisation d’espèces dans le futur.

Back to Australia. Par rapport Ă  d’autres pays, l’Australie a mis du temps Ă  adopter le shopping sur internet car la rĂ©partition gĂ©ographique du pays rend les livraisons efficaces difficiles. Mais depuis qu’Amazon est entrĂ© sur le marchĂ© en 2017, l’intĂ©rĂŞt pour le e-commerce a considĂ©rablement augmentĂ©. Cet intĂ©rĂŞt s’intensifie Ă  mesure que les clients dĂ©couvrent la diversitĂ© des moyens de paiement et une livraison rapide lĂ  oĂą ils peuvent les trouver. Entre mars et avril 2020, les dĂ©penses en commerce Ă©lectronique ont augmentĂ© de 29% alors que les gens recherchaient des produits de première nĂ©cessitĂ© en ligne.

Près de la moitiĂ© des australiens qui font du shopping en ligne ont dĂ©clarĂ© utiliser au moins une nouvelle plate-forme d’achat numĂ©rique pour la première fois entre juillet et aoĂ»t 2020. Les Australiens prennent soin de sĂ©lectionner des dĂ©taillants en ligne capables de servir leurs rĂ©gions efficacement. Beaucoup prĂ©fèrent les programmes click-and-collect, qui permettent aux acheteurs de prĂ©commander et rĂ©cupĂ©rer leurs achats dans un magasin local. Il est Ă©vident que les australiens forgent rapidement une expĂ©rience d’achat hybride qui s’adapte Ă  leurs besoins en ligne et hors ligne.

LOISIRS

Avec beaucoup de leurs passe-temps en attente, les gens trouvent des moyens de se détendre selon leurs propres conditions, que cela signifie se plonger dans le design de mode ou de faire preuve de créativité en voyageant.

Du cĂ´tĂ© du BrĂ©sil, mĂŞme avant la pandĂ©mie, l’art numĂ©rique prenait son envol. En 2019 a eu lieu l’ouverture du premier musĂ©e d’État dĂ©diĂ© exclusivement Ă  l’art contemporain et numĂ©rique Ă  SĂŁo Paulo. Ce dernier incube des talents brĂ©siliens et des artistes qui se rendent Ă  l’Ă©cole pour canaliser leur crĂ©ativitĂ© vers des compĂ©tences comme l’illustration numĂ©rique. Alors que les musĂ©es et autres organisations adoptent de nouveaux moyens de connexion avec les gens, l’intĂ©rĂŞt pour l’art numĂ©rique s’accĂ©lère. Ĺ’uvres numĂ©riques et QR codes alimentent les Ă©crans d’un musĂ©e Ă  SĂŁo Paulo et les galeries numĂ©riques aident les artistes Ă  montrer leur travail pendant que les espaces de la galerie sont fermĂ©s. Il en rĂ©sulte une dĂ©mocratisation de la production et de la consommation qui Ă©largit l’accès Ă  l’art, partout dans le pays. Une tendance qui devrait augmenter et pousser les technologiques naissantes Ă  se dĂ©velopper.

Enfin, du côté de l’Allemagne, le rôle du transport évolue alors que les allemands accordent la priorité à la distance physique et trouvent une nouvelle utilité dans leurs véhicules. Les magasins de vélos connaissent des niveaux de demande sans précédent, puisque les allemands échangent le transport en commun pour faire du vélo dans de nouvelles pistes éphémères. Les partages de vélos électroniques remplissent davantage les routes. Pendant ce temps, les voitures deviennent des lieux de divertissement au même titre que les cinémas et les boîtes de nuit qui sont remplacés par des films drive-in et des raves. Même les activités aussi sauvages que les safaris de zoo sont accessibles en voiture.

Comme les gens hĂ©sitent Ă  voyager par avion, les vacanciers adoptent les voyages intĂ©rieurs en automobile vers des endroits tels que la mer du Nord et la mer Baltique et les contreforts alpins. Dans une Ă©tude de 2020, 34% des consommateurs allemands ont dĂ©clarĂ© qu’ils prĂ©voyaient de voyager Ă  l’intĂ©rieur du pays. Mais, 68% de ces voyageurs s’attendaient Ă  conduire. En consĂ©quence, les locations de voitures pour les excursions d’une journĂ©e sont Ă  la hausse et certains s’aventurent plus loin en prenant la route dans des camping-cars. Les Allemands adorent l’aventure et l’autonomie qu’ils trouvent sur roues.

LET’S CONCLUDE !

Le Rapport des tendances de 2021 par Facebook IQ est l’aboutissement de plus d’une annĂ©e de recherches et d’insights. Des milliers de sujets ont Ă©tĂ© explorĂ©s d’avril 2019 Ă  septembre 2020 sur Facebook et sur Instagram. Tous les sujets choisis sont apparus entre septembre 2019 et septembre 2020. Gonnected vous informe que notre Ă©quipe possède davantage de rapports de 2021. Parmi eux : la fashion, McKinsey & Company, la data etc… N’hĂ©sitez pas Ă  nous contacter et vous nous les partagerons avec grand plaisir !m