C’est quoi ClubHouse ?

Clubhouse c’est le réseau social hyper sélectif qui intrigue depuis quelques mois. Lancé il y a un moins d’un an, cette application cherche à s’imposer comme le roi de l’audio numérique. Alors, comment fonctionne Clubhouse ? Le principe est plutôt simple : vous pouvez créer ou écouter des conversations dans des « salles » (« rooms », selon le langage de la plateforme) numériques, allant d’une grande conversation avec une personne célèbre à une conversation au sein d’un petit groupe sur n’importe quel sujet. Pas de messages, pas de photos, pas de vidéos, seulement de l’audio brut. En gros, l’appli fonctionne comme une conférence Ted ou des podcasts en direct, avec surtout la possibilité pour les auditeurs d’intervenir.

Vous avez compris le concept : parler. UNIQUEMENT parler, oui. Et écouter bien sûr. Ici, on ne peut pas écrire, pas poster de photos ou de vidéos. Juste discuter de manière éphémère sur des sujets précis. Un esprit Snapchat, quelque part. Tout le monde peut lancer sa propre salle de discussion et chaque room dispose d’un animateur qui régule les échanges et évite ainsi la cacophonie et les dérives.

Mais, Clubhouse n’est pas accessible aussi facilement, d’où sa réputation de réseau social « hyper sélectif ». En effet, l’accès n’est, pour l’instant, possible que par le parrainage d’un utilisateur déjà inscrit. Chaque nouvel utilisateur reçoit deux invitations à distribuer exclusivement à son entourage. Cela rappelle les temps immémoriaux où l’internaute lambda cherchait à obtenir une invitation à Gmail.

Un modèle qui a plutôt bien fonctionné… Une fois parmi les heureux élus : have fun, vous pouvez commencer à échanger, parler et écouter.

Mind Blowing !

On se souviendra de 2020 comme d’une année marquée par des bouleversements sociaux et économiques, qui ont chahuté les habitudes des consommateurs. Cette étrange année aura également été un moment-clé pour apprendre à revenir à l’essentiel. Et le résultat de ces bouleversements ne se fait pas attendre pour 2021 : pour cette nouvelle année, vos clients espèrent un retour à la sérénité et à la simplicité. Cette tendance se traduit même dans l’univers de la création de contenu.

En 2020, la création de contenu a explosé. Sur vos fils d’actualité Twitter et LinkedIn comme dans vos stories Facebook ou Instagram, vous avez sans doute remarqué cet afflux de contenus, souvent peu qualitatifs, mais ayant eu le mérite d’occuper massivement les canaux d’expression des marques. En 2021, plus que jamais, la tendance du slow content se fait une place dans les stratégies marketing des entreprises. Le principe ? Comme son nom l’indique, il s’agit de produire moins de contenu, en prenant plus le temps de creuser leurs sujets, leurs angles, pour plaire réellement aux cibles. On ne cherche plus le détail qui pèche : on se focalise plutôt sur le fait de passer à la phase de diffusion du contenu. Et ce même si votre call-to-action n’est pas dans la bonne nuance de couleur.

On trouve de tout sur ce nouveau réseau et c’est passionnant. Ce dimanche j’ai même eu le plaisir d’assister aux 2 interventions des fondateurs de Clubhouse Paul Davison et Rohan Seth. L’occasion d’en savoir plus sur les évolutions à venir et de mieux comprendre la culture Clubhouse dont le fameux : « people-centric » et le fait que les clubs d’entreprise soient interdits.

Alors, on parle de quoi sur ClubHouse ? 

Clairement, il s’agit principalement de rooms et de clubs autour de la tech ou l’écosystème de la tech. Mais ces derniers jours, la communauté grossit et je vois de plus en plus de rooms sur des nouveaux sujets passionnants. Vous êtes un spécialiste de la foodtech, lancez-vous, ça intéresse du monde !

En fait, les fondateurs ont pris LA fonctionnalité que l’on utilise le plus souvent sur WhatsApp ; les messages audios. C’est dans la tendance du “Voice commerce” : vous utilisez de plus en plus votre voix pour réaliser des actions du quotidien comme avec Google Home ou Echo ou Alexa. Ajoutez à cela le côté exclusif de ne pouvoir accéder à l’appli que sur invitation et vous avez la Hype du moment !

Une offre complémentaire aux Podcasts

Vous le savez, les Podcast sont le grand gagnant du confinement. Quelle marque, quel expert n’a pas lancé en 2020 son Podcast ? Pour moi, ClubHouse n’est pas un concurrent aux Podcast. Les deux sont complémentaires. La force de Clubhouse est le côté Live et éphémère. Combien de fois vous êtes-vous dit, j’écouterai ce Podcast plus tard ? L’avez-vous finalement écouté ? Non. Avec Clubhouse il y a ce côté grisant de ne pas vouloir manquer une room. Le fameux FOMO (Fear Of Missing Out). Bref, un côté exclusif. Du coup, les experts partagent leur expérience et leur tips sans risque d’être “réexploité” par la suite.

Pourquoi j’adore ClubHouse ?

  • Une seule room à la fois donc plus focus
  • Pas de replay d’où le fameux FOMO (Fear Of Missing Out)
  • On est dans l’instantané, comme sur Snap donc il faut profiter
  • “La crème de la crème”, c’est le début donc il y a les technophiles, les avant-gardistes.
  • Un esprit Twitter des débuts rafraichissant
  • Audio !  On peut faire autre chose en même temps.
  • Pas de pub… Pour le moment !

Conferences are dead, Welcome ClubHouse

Comment peut-on en tirer profit ? Déjà en écoutant et en sélectionnant bien ses sujets.

Vous verrez, c’est addictif et passionnant. Avec la crise sanitaire, les déplacements sont limités, les conférences annulées. ClubHouse peut combler ce vide. Depuis chez soi vous pouvez assister en direct à des discussions d’experts mais aussi partager vos connaissances et votre expertise à des milliers de personnes sans débourser un centime !

Avec ClubHouse, fini les frais d’hôtel, de transport, de repas pour assister à une conférence. Proposez la conférence du futur : limitez les frais de déplacement de vos équipes, cessez d’investir dans des stands hors de prix ou dans des Roll-up éphémères !

Avec ClubHouse, c’est tellement plus simple de discuter avec des conférenciers et d’échanger sur des cas très concrets.

On s’y retrouve ?

Je suis sur ClubHouse (@greggstyle) le matin entre 7 am et 9 am CET time !

Au plaisir d’échanger et bonne semaine à tous.

Cet article est le témoignage de Grégory Hanffou, Founder de Gonnected et heureux utilisateur de ClubHouse.