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C’est quoi ClubHouse?

C’est quoi ClubHouse ?

Clubhouse c’est le rĂ©seau social hyper sĂ©lectif qui intrigue depuis quelques mois. LancĂ© il y a un moins d’un an, cette application cherche Ă  s’imposer comme le roi de l’audio numĂ©rique. Alors, comment fonctionne Clubhouse ? Le principe est plutĂŽt simple : vous pouvez crĂ©er ou Ă©couter des conversations dans des « salles » (« rooms », selon le langage de la plateforme) numĂ©riques, allant d’une grande conversation avec une personne cĂ©lĂšbre Ă  une conversation au sein d’un petit groupe sur n’importe quel sujet. Pas de messages, pas de photos, pas de vidĂ©os, seulement de l’audio brut. En gros, l’appli fonctionne comme une confĂ©rence Ted ou des podcasts en direct, avec surtout la possibilitĂ© pour les auditeurs d’intervenir.

Vous avez compris le concept : parler. UNIQUEMENT parler, oui. Et Ă©couter bien sĂ»r. Ici, on ne peut pas Ă©crire, pas poster de photos ou de vidĂ©os. Juste discuter de maniĂšre Ă©phĂ©mĂšre sur des sujets prĂ©cis. Un esprit Snapchat, quelque part. Tout le monde peut lancer sa propre salle de discussion et chaque room dispose d’un animateur qui rĂ©gule les Ă©changes et Ă©vite ainsi la cacophonie et les dĂ©rives.

Mais, Clubhouse n’est pas accessible aussi facilement, d’oĂč sa rĂ©putation de rĂ©seau social « hyper sĂ©lectif ». En effet, l’accĂšs n’est, pour l’instant, possible que par le parrainage d’un utilisateur dĂ©jĂ  inscrit. Chaque nouvel utilisateur reçoit deux invitations Ă  distribuer exclusivement Ă  son entourage. Cela rappelle les temps immĂ©moriaux oĂč l’internaute lambda cherchait Ă  obtenir une invitation Ă  Gmail.

Un modĂšle qui a plutĂŽt bien fonctionné  Une fois parmi les heureux Ă©lus : have fun, vous pouvez commencer Ă  Ă©changer, parler et Ă©couter.

Mind Blowing !

On se souviendra de 2020 comme d’une annĂ©e marquĂ©e par des bouleversements sociaux et Ă©conomiques, qui ont chahutĂ© les habitudes des consommateurs. Cette Ă©trange annĂ©e aura Ă©galement Ă©tĂ© un moment-clĂ© pour apprendre Ă  revenir Ă  l’essentiel. Et le rĂ©sultat de ces bouleversements ne se fait pas attendre pour 2021 : pour cette nouvelle annĂ©e, vos clients espĂšrent un retour Ă  la sĂ©rĂ©nitĂ© et Ă  la simplicitĂ©. Cette tendance se traduit mĂȘme dans l’univers de la crĂ©ation de contenu.

En 2020, la crĂ©ation de contenu a explosĂ©. Sur vos fils d’actualitĂ© Twitter et LinkedIn comme dans vos stories Facebook ou Instagram, vous avez sans doute remarquĂ© cet afflux de contenus, souvent peu qualitatifs, mais ayant eu le mĂ©rite d’occuper massivement les canaux d’expression des marques. En 2021, plus que jamais, la tendance du slow content se fait une place dans les stratĂ©gies marketing des entreprises. Le principe ? Comme son nom l’indique, il s’agit de produire moins de contenu, en prenant plus le temps de creuser leurs sujets, leurs angles, pour plaire rĂ©ellement aux cibles. On ne cherche plus le dĂ©tail qui pĂšche : on se focalise plutĂŽt sur le fait de passer Ă  la phase de diffusion du contenu. Et ce mĂȘme si votre call-to-action n’est pas dans la bonne nuance de couleur.

On trouve de tout sur ce nouveau rĂ©seau et c’est passionnant. Ce dimanche j’ai mĂȘme eu le plaisir d’assister aux 2 interventions des fondateurs de Clubhouse Paul Davison et Rohan Seth. L’occasion d’en savoir plus sur les Ă©volutions Ă  venir et de mieux comprendre la culture Clubhouse dont le fameux : « people-centric » et le fait que les clubs d’entreprise soient interdits.

Alors, on parle de quoi sur ClubHouse ? 

Clairement, il s’agit principalement de rooms et de clubs autour de la tech ou l’écosystĂšme de la tech. Mais ces derniers jours, la communautĂ© grossit et je vois de plus en plus de rooms sur des nouveaux sujets passionnants. Vous ĂȘtes un spĂ©cialiste de la foodtech, lancez-vous, ça intĂ©resse du monde !

En fait, les fondateurs ont pris LA fonctionnalitĂ© que l’on utilise le plus souvent sur WhatsApp ; les messages audios. C’est dans la tendance du “Voice commerce” : vous utilisez de plus en plus votre voix pour rĂ©aliser des actions du quotidien comme avec Google Home ou Echo ou Alexa. Ajoutez Ă  cela le cĂŽté exclusif de ne pouvoir accĂ©der Ă  l’appli que sur invitation et vous avez la Hype du moment !

Une offre complémentaire aux Podcasts

Vous le savez, les Podcast sont le grand gagnant du confinement. Quelle marque, quel expert n’a pas lancĂ© en 2020 son Podcast ? Pour moi, ClubHouse n’est pas un concurrent aux Podcast. Les deux sont complĂ©mentaires. La force de Clubhouse est le cĂŽté Live et éphĂ©mĂšre. Combien de fois vous ĂȘtes-vous dit, j’écouterai ce Podcast plus tard ? L’avez-vous finalement Ă©coutĂ© ? Non. Avec Clubhouse il y a ce cĂŽtĂ© grisant de ne pas vouloir manquer une room. Le fameux FOMO (Fear Of Missing Out). Bref, un cĂŽtĂ© exclusif. Du coup, les experts partagent leur expĂ©rience et leur tips sans risque d’ĂȘtre “rĂ©exploitĂ©â€ par la suite.

Pourquoi j’adore ClubHouse ?

  • Une seule room Ă  la fois donc plus focus
  • Pas de replay d’oĂč le fameux FOMO (Fear Of Missing Out)
  • On est dans l’instantanĂ©, comme sur Snap donc il faut profiter
  • “La crĂšme de la crĂšme”, c’est le dĂ©but donc il y a les technophiles, les avant-gardistes.
  • Un esprit Twitter des dĂ©buts rafraichissant
  • Audio !  On peut faire autre chose en mĂȘme temps.
  • Pas de pub
 Pour le moment !

Conferences are dead, Welcome ClubHouse

Comment peut-on en tirer profit ? Déjà en écoutant et en sélectionnant bien ses sujets.

Vous verrez, c’est addictif et passionnant. Avec la crise sanitaire, les dĂ©placements sont limitĂ©s, les confĂ©rences annulĂ©es. ClubHouse peut combler ce vide. Depuis chez soi vous pouvez assister en direct Ă  des discussions d’experts mais aussi partager vos connaissances et votre expertise Ă  des milliers de personnes sans dĂ©bourser un centime !

Avec ClubHouse, fini les frais d’hĂŽtel, de transport, de repas pour assister Ă  une confĂ©rence. Proposez la confĂ©rence du futur : limitez les frais de dĂ©placement de vos Ă©quipes, cessez d’investir dans des stands hors de prix ou dans des Roll-up Ă©phĂ©mĂšres !

Avec ClubHouse, c’est tellement plus simple de discuter avec des confĂ©renciers et d’échanger sur des cas trĂšs concrets.

On s’y retrouve ?

Je suis sur ClubHouse (@greggstyle) le matin entre 7 am et 9 am CET time !

Au plaisir d’Ă©changer et bonne semaine Ă  tous.

Cet article est le témoignage de Grégory Hanffou, Founder de Gonnected et heureux utilisateur de ClubHouse.

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L'article de Greg
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Marketing Digital | Outils pour le marketing digital
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Publié le 9 mars 2021