LE SEO, QU’EST-CE-QUE C’EST ?

SEO (Search Engine Optimization) signifie en français : « Optimisation pour les moteurs de recherche ». Ce terme dĂ©fini l’ensemble des techniques mises en Ɠuvre pour amĂ©liorer la position d’un site web sur les pages de rĂ©sultats des moteurs de recherche (SERP). On l’appelle aussi rĂ©fĂ©rencement naturel. L’objectif d’un expert en rĂ©fĂ©rencement naturel est d’amĂ©liorer la visibilitĂ© des sites web qu’il prend en charge en leur faisant gagner des places sur les moteurs de recherche (Google, mais aussi Yahoo ! Bing, etc.).

Le but est de faire se rencontrer les internautes intĂ©ressĂ©s par des produits / services ou du contenu informatif. On dit qu’un site est bien optimisĂ© ou rĂ©fĂ©rencĂ© s’il se trouve dans les premiĂšres positions d’un moteur de recherche sur les requĂȘtes souhaitĂ©es.

QUELS SONT LES CRITÈRES PRINCIPAUX EN SEO ?

En France et généralement dans le monde, les sites les plus visités par les internautes sont ceux qui apparaissent sur la toute premiÚre page de résultats (parmi les 10 premiers). Sur ces 10 premiers résultats, les 3 premiers sites sont les plus visités.
D’aprĂšs les Ă©tudes, les chiffres concernant le pourcentage de clics sur les rĂ©sultats de recherche Google en fonction de leur position sur la SERP sont les suivants :

  • 1Ăšre position : 33% des clics sur ordinateur
  • 2Ăšme position : 15,6% des clics sur ordinateur et la mĂȘme chose sur mobile
  • 3Ăšme position : 10% des clics sur ordinateur et la mĂȘme chose sur mobile

Les 3 premiers rĂ©sultats reprĂ©sentent donc quasiment 60% des clics sur les moteurs de recherche. D’oĂč l’importance d’ĂȘtre bien placĂ© dans les rĂ©sultats naturels. Google note par degrĂ© de pertinence les sites web. Plus les notes sont bonnes, plus ils sont visibles et se rapprochent de la 1Ăšre page. Pour ĂȘtre pertinent aux yeux du moteur de recherche, plusieurs critĂšres sont pris en compte.

OPTIMISATION ON-PAGE : CONTENU TEXTUEL DES PAGES DU SITE

L’optimisation on-page ou on-site est l’ensemble des techniques visant Ă  amĂ©liorer la qualitĂ© du contenu d’un site / page web. Plusieurs Ă©lĂ©ments sont Ă  perfectionner Ă  partir de votre stratĂ©gie de mots-clĂ©s :

  • Balise Title
  • Balises Meta (Meta description, robots, keywords)
  • Balisage sĂ©mantique (H1-H6)
  • URLs
  • Contenu de la page (Body)
  • Maillage interne (liens internes

OPTIMISATION OFF-PAGE : LIENS EXTERNES (NETLINKING)

À l’inverse, la partie off-site reprĂ©sente tout ce qui touche Ă  l’environnement d’un site, et donc les liens qui redirigent vers une page de celui-ci. Il s’agit de :

  • Provenance des liens externes (les back links provenant de sites de qualitĂ© seront plus
    pertinents pour Google)
  • Ancre de lien (quel terme est utilisĂ© pour rediriger vers votre site)

La quantité de liens est aussi un facteur, mais il est bien plus important de miser sur la qualité des liens que sur leur quantité.

EXPERIENCE UTILISATEUR (UX)

Cette partie est la derniĂšre Ă  avoir Ă©tĂ© prise en compte par Google. Pourtant, depuis des annĂ©es, on aperçoit que ce point est largement Ă  prendre au sĂ©rieux si l’on veut s’assurer des places dans les premiers rĂ©sultats de recherche. On peut distinguer plusieurs critĂšres importants pour le SEO :

  • Ergonomie du site : apparence et qualitĂ©
  • Taux de rebond
  • Taux de conversion
  • Parcours utilisateur

Les Ă©lĂ©ments suivants, s’ils sont bien travaillĂ©s, sont susceptibles de vous faire gagner de nombreuses places dans les rĂ©sultats et de vous rendre bien plus visibles. À l’inverse, mettre de cĂŽtĂ© l’aspect expĂ©rience utilisateur serait une grave erreur. Vous risquez d’ĂȘtre pĂ©nalisĂ© par les moteurs de recherche, et cela de plus en plus, car ceux-ci vont continuer Ă  augmenter leurs standards dans le domaine. Ne les nĂ©gligez surtout pas !

Parlons maintenant des Ă©lĂ©ments techniques liĂ©s Ă  l’infrastructure du site (code HTML, crawl, nom de domaine…). Il s’agit de tous les Ă©lĂ©ments qui touchent Ă  l’expĂ©rience utilisateur (UX). Ces facteurs sont par ailleurs essentiels, notamment pour faire diminuer le taux de rebond ou pour amĂ©liorer le taux de conversion d’un site.

  • Poids et vitesse de chargement d’une page (trĂšs important)
  • Apparence et qualitĂ© du site
  • Architecture et arborescence

Ces diffĂ©rents points sont essentiels Ă  traiter, mails ils ne constituent que la partie Ă©mergĂ©e de l’iceberg. Le rĂ©fĂ©rencement naturel passe en effet par une multitude d’actions et par une rĂ©gularitĂ© des actes. Ce sont toutes ces opĂ©rations qui amĂ©lioreront l’image de votre site pour
Google ou pour un moteur de recherche. Dans tous les cas, le référencement naturel prend du temps.

COMMENT OPTIMISER SON RÉFÉRENCEMENT NATUREL EN 2021 ?

Le rĂ©fĂ©rencement naturel est un secteur en Ă©volution constante, qui demande une veille permanente pour ĂȘtre au courant des derniĂšres nouveautĂ©s et critĂšres Ă  appliquer. Voici donc quelques points qu’il va falloir intĂ©grer Ă  sa stratĂ©gie digitale ou surveiller dans les mois Ă  venir.

1. Mobile First : Cela fait maintenant plusieurs annĂ©es que le nombre de recherches sur appareils mobiles a dĂ©passĂ© celui des recherches sur desktop. C’est pour cela que Google et les autres moteurs de recherche s’adaptent et tendent Ă  privilĂ©gier les sites dits « responsive » dans leurs algorithmes de rĂ©fĂ©rencement.

2. Passage au HTTPS : Google l’a dĂ©jĂ  officiellement annoncĂ©. La chasse aux sites non-HTTPS (surtout e-commerces) est lancĂ©e. Ceux-ci sont et vont de plus ĂȘtre bannis des premiers rĂ©sultats de recherche. Mieux vaut donc prendre les devants et migrer en HTTPS le plus rapidement possible.

3. Référencement local : De plus en plus, on voit apparaitre dans SERP des résultats locaux géolocalisés.

4. Recherche vocale : « Ok Google ! » Cette phrase montre toute l’entendue de ce qu’est la recherche vocale aujourd’hui. En termes de SEO aussi, les pratiques changent rapidement dans ce sens. Les recherches deviennent de plus en plus naturelles. On se concentre de moins en moins sur des mots-clĂ©s et de plus en plus sur l’aspect sĂ©mantique et sur des questions sous forme de phrases entiĂšres.

5. RĂ©fĂ©rencement vidĂ©o : RĂ©seaux sociaux, plateformes de streaming, live, … On le voit tous les jours, le contenu visuel est beaucoup plus reprĂ©sentĂ© et impactant dans notre systĂšme d’information actuel. C’est la raison pour laquelle produire, optimiser et intĂ©grer des vidĂ©os dans votre contenu ne pourra ĂȘtre que bĂ©nĂ©fique pour vous.

6. SXO : AprĂšs le SEO, place au SXO. C’est en tout cas le terme d’ores et dĂ©jĂ  utilisĂ© par certains experts en rĂ©fĂ©rencement naturel qui voient le SEO comme un terme vieillissant, qui ne sera plus utilisĂ© dans quelques annĂ©es. Pour eux, le critĂšre numĂ©ro 1 sera bientĂŽt l’expĂ©rience utilisateur (UX). D’oĂč le terme SXO (Search eXperience Optimization).

SERP : QUELS CRITÈRES RETENIR EN SEO ?

Les SERPs analysent les sites avec des algorithmes qui recensent plusieurs centaines de critĂšres diffĂ©rents. Ces critĂšres varient d’annĂ©e en annĂ©e et ces algorithmes sont de plus en plus prĂ©cis et travaillĂ©s. Ils filtrent les sites selon leur nature et le type de requĂȘte auxquels ils rĂ©pondent. Ainsi, il existe des filtres correspondants Ă  une requĂȘte gĂ©o localisĂ©e, imagĂ©e, actuelle, musicale, etc. Afin de mieux rĂ©pondre Ă  ces critĂšres thĂ©matiques, le SEO se dĂ©cline lui aussi en SEO local, SEO vidĂ©o, SEO images, SEO actualitĂ©s, etc.

Les sites prĂ©sents naturellement sur les rĂ©sultats des SERPs sont visibles grĂące Ă  leur notoriĂ©tĂ©, leur travail soignĂ© et leur popularitĂ©. Ils ne sont pas le fruit d’un paiement Ă  Google ou autres SERPs contrairement au rĂ©fĂ©rencement payant (SEA Search Engine Advertising).              Le SEO est un travail long et fastidieux tandis que le SEA est rapide mais temporaire. Une campagne publicitaire composĂ©e de SEA et de SEO est appelĂ©e SEM (Search Engine Marketing). On obtient donc l’équation suivante : SEO + SEA = SEM

COMMENT APPLIQUER LES BONNES PRATIQUES EN RÉFÉRENCEMENT NATUREL ?

Dans l’idĂ©al, il faudrait incorporer une stratĂ©gie SEO lors de chaque crĂ©ation de site pour que ce dernier puisse ĂȘtre directement conçu selon les critĂšres des SERPs. Si ce n’est pas le cas, un audit SEO est nĂ©cessaire afin de faire le point sur ce qui a Ă©tĂ© mis en place prĂ©cĂ©demment avant de recourir aux modifications/optimisations.

Les mĂ©tiers du SEO doivent donc ĂȘtre crĂ©atifs, polyvalents et novateurs. Les « bonnes idĂ©es » et les tests prĂ©alables Ă  la mise en place de nouvelles stratĂ©gies sont essentiels pour faire maintenir leur place aux sites web ou leur en faire gagner de nouvelles sur le long terme.

LET’S CONCLUDE

En conclusion, maßtriser les outils du référencement naturel nécessite à la fois des connaissances techniques et marketing importantes. Il est indispensable pour un professionnel de se tenir informé des évolutions et tendances du web afin de réagir en cas de changement ou de
lancement d’un nouvel algorithme. Quoi qu’il en soit, les qualifications et motivations des rĂ©fĂ©renceurs doivent rester les mĂȘmes.